Découvrez le Search Engine Marketing
De quoi parle-t-on ?
Savez-vous que la majorité des internautes n'explorent jamais les résultats au-delà de la deuxième page des moteurs de recherche ? Pour capter ce trafic qualifié, les entreprises doivent structurer une visibilité globale en amont de la visite sur leur site. Le Search Engine Marketing combine des leviers techniques payants et organiques complémentaires pour optimiser l'expérience utilisateur globale, multipliez les points de contact quotidiens et maximisez significativement vos conversions commerciales.
L’avènement du digital voit apparaître de nouvelles méthodes et modes de communication. Beaucoup d’entreprises choisissent d’utiliser des techniques de Search Engine Optimisation (SEO), de Search Engine Advertising (SEA), des stratégies sociales médias, …
Toutefois, peu sont les personnes qui connaissent l’existence du « Search Marketing » ou « Search Engine Marketing ». Vous vous demanderez alors quel est son rôle vis-à-vis des autres techniques. Le search engine marketing ou SEM est une technique dont le but est de promouvoir des offres commerciales et marketing au travers des sites internet, des réseaux sociaux, d’applications mobiles ou via d’autres types de contenus comme les photos ou vidéos par exemple.
Dans les schémas les plus traditionnels, le SEM englobe tout ce qui concerne le référencement naturel (SEO) mais aussi le référencement payant et les liens sponsorisés (SEA). Il est alors possible de résumer cette équation sous la forme suivante : SEM = SEO + SEA.
Ici, l’objectif pour une entreprise va être d’allier la composante SEO à celle du SEA, bien qu’elles soient totalement différentes mais néanmoins complémentaires dans le but de garantir les meilleurs résultats possibles.
Le référencement naturel (SEO)
Le SEO, acronyme de Search Engine Optimisation, peut se traduire par « référencement naturel ». Il est alors défini comme un ensemble d’actions, de techniques et de stratégies qui visent à améliorer la visibilité et la position d’un site internet dans les recherches organiques des moteurs de recherche et qui ne prennent pas en compte les résultats publicitaires.
Les internautes naviguent de moins en moins dans les différentes pages des résultats des moteurs de recherches et ne vont généralement pas au-delà de la 2ème page.
Le but pour une entreprise est alors d’optimiser son site internet en utilisant des mots-clés et un champ sémantique défini, en accord avec votre secteur d’activité et qui va vous permettre d’acquérir une meilleure visibilité pour réussir à atteindre les premières pages des moteurs de recherches (Google, Bing, Yahoo, …).
Le référencement naturel (SEA)
Le Search Engine Advertising ou SEA est quant à lui, l’inverse du SEO. Il consiste à acheter des liens sponsorisés ou des mots-clés sur les moteurs de recherche selon un système d’enchères définies, suivant le nombre de requêtes effectuées par les internautes sur un mot ou un groupe de mots par exemple.
Le SEA revient donc à acheter une présence « publicitaire » sur les moteurs de recherche. Cette méthode est alors, contrairement au SEO, plus efficace en ce qui concerne le ciblage de vos prospects ou clients qui pourraient potentiellement être intéressés par vos produits.
A l’inverse du SEO, les résultats en ce qui concerne votre présence dans les pages de résultats sont assurés quasi instantanément mais dépendent néanmoins du budget que vous allouerez à votre campagne.
L’optimisation des réseaux sociaux : le SMO
Lorsque que l’on parle de SEM, il est important de considérer le SEO et le SEA. Toutefois, nombreuses sont les entreprises qui oublient de prendre en compte le SMO.
Le SMO ou Social Media Optimisation s’applique dans ce cas aux médias sociaux. Il englobe l’ensemble des stratégies qu’une entreprise va adopter pour améliorer sa visibilité sur les différents réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, …
Cette méthode d’optimisation est alors différente du SEO et du SEA sur de nombreux points. Ici, l’entreprise va cibler des profils d’internautes selon leur sexe, leur âge, leur localisation, leur hobbie, … Le but est donc de générer un maximum d’interactions possible avec ses internautes (partages, likes, commentaires, …), afin que votre entreprise devienne virale et touche le plus d’utilisateurs possible.
Finalement le SEM ?
Traditionnellement, le SEM englobait le SEO et le SEA. Mais suite à la montée en puissance du web ces dernières années, nombreux sont ceux qui ont intégré le SMO à l’équation globale.
Le SEM au final, de quoi s’agit-il ?
Le SEM, concerne toutes les activités marketing sur les moteurs de recherches et plus récemment sur les réseaux sociaux. Il peut être résumé comme l’optimisation faite par les entreprises pour améliorer l’expérience utilisateur avant que celui-ci n’arrive sur le site internet d’une entreprise.
Il s’agit alors de la manière dont les internautes voient une marque / une entreprise sur les moteurs de recherche, sur les réseaux sociaux, sur son site internet, … Le SEM consiste à attirer et générer du trafic pour votre entreprise mais aussi convaincre les potentiels clients et prospects avant d’entrer en contact avec eux.
L’objectif de cette méthode est alors d’accroître le nombre de contacts qu’un internaute peut avoir quotidiennement avec votre entreprise. Un stratégie SEM bien établie et bien conçue peut impacter de manière significative les performances de votre entreprise.
Il est alors possible de mettre à jour l’équation en y ajoutant le Social Media Optimisation. Le SEM = SEO + SEA + SMO.
Pourquoi faire appel à un spécialiste SEM
Le SMO, c’est un pilier marketing qui peut s’avérer rentable pour toute entreprise qui choisit d’y investir.
Definima, c’est une agence et des spécialistes qui vous apporte conseil et expertise dans chaque domaine (SEO, SEA et SMO). Choisir de travailler avec nous, c’est choisir d’être accompagné par une équipe dédiée, qui vous écoute et vous guide en fonction de vos besoins et de vos objectifs.
Alors n’attendez plus, démarrez votre projet en prenant rendez-vous avec nos équipes !
